“計(jì)熟事定，舉必有功”，用來形容今天的iG再好不過。

對(duì)于所有iG粉絲——乃至更多的LPL粉絲而言，自前段時(shí)間iG重組的消息開始傳播起，iG在新賽季的陣容最終會(huì)如何落地，早就成了LPL冬轉(zhuǎn)期最大的新聞。

iG俱樂部由王思聰于2011年創(chuàng)立，2012年便奪得DOTA2最高賽事TI的冠軍，成為首個(gè)獲得該榮譽(yù)的國內(nèi)俱樂部。隨著LPL的成立，iG作為創(chuàng)始俱樂部之一，2018年更是在韓國仁川贏得全球總決賽冠軍，成為LPL首個(gè)S賽冠軍俱樂部。

自原18iG陣容陸續(xù)脫離俱樂部后，iG隊(duì)伍歷經(jīng)了多年的“掙扎”和探索。此次的重組和老選手回歸，也被許多粉絲視為重振旗鼓的新契機(jī)——而今天，被戲稱為“全神班”的全明星陣容亮相，可以說徹底重新調(diào)動(dòng)了整個(gè)賽區(qū)觀眾的觀賽熱情。

在上單、打野、中單、ADC、輔助五個(gè)對(duì)應(yīng)位置，iG新陣容的歷史榮譽(yù)都堪稱LPL賽區(qū)的頂點(diǎn)：

TheShy：2018年全球總決賽冠軍、2019年LPL春季賽冠軍

JieJie：2021年全球總決賽冠軍、2021年LPL夏季賽冠軍

Rookie：2018年全球總決賽冠軍、2019年LPL春季賽冠軍、2014年OGN夏季賽冠軍

Gala：2021/2022年季中冠軍賽冠軍、2021/2022年LPL春季賽冠軍

Meiko：2021年全球總決賽冠軍、2015年季中冠軍賽冠軍、2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)英雄聯(lián)盟項(xiàng)目金牌、2016/2017/2021年LPL夏季賽冠軍

加上Daeny與Mafa兩位功勛卓著的優(yōu)秀教練加入，在這樣的陣容官宣后，我們也能從各大社媒平臺(tái)的熱搜榜單中看出其影響力：

無論是考慮到參與重組的資方背景、還是在S14 LPL失利后的行業(yè)氣氛下，這次iG的“重生”，都有些「破天荒」的意味。

虎牙直播作為騰訊的子公司，一直以來都是電競(jìng)行業(yè)的重要參與者。作為“千播大戰(zhàn)”的勝利者，和諸多電競(jìng)項(xiàng)目最重要的賽事轉(zhuǎn)播方，虎牙在國內(nèi)賽事版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出，斥資20億人民幣購買了2021年至2025年間英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）及LPL全明星周末的獨(dú)家直播版權(quán)。

與虎牙直播緊密合作的氧望體育是一家進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)超過十年的MCN機(jī)構(gòu)，具備豐富的內(nèi)容運(yùn)營和制作經(jīng)驗(yàn)。氧望不僅是英雄聯(lián)盟賽事與奔馳的年度戰(zhàn)略合作MCN，還成功促成了茶百道與知名選手TheShy的代言。其旗下的選手及解說陣容實(shí)力雄厚，包括IG的傳奇選手TheShy、Ning、Rookie及Baolan等。

公告中也為此特意提到了一點(diǎn)：“在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合下，iG將逐步完成各分部調(diào)整、賬號(hào)品牌升級(jí)、主場(chǎng)落地、粉絲體系升級(jí)和戰(zhàn)隊(duì)相關(guān)應(yīng)援物、周邊制作等?！?/p>

兩家實(shí)力雄厚的公司成為志同道合的“隊(duì)友”，在今年的背景下顯得更像一針強(qiáng)心劑。冬轉(zhuǎn)期的LPL，各家俱樂部的人員陣容都迎來了大幅震蕩，而在外界對(duì)電競(jìng)行業(yè)的不佳預(yù)期下，更多信號(hào)接踵而來：

在2021年加盟LPL的RA（RARE ATOM）俱樂部，近期剛剛宣布自2025年起將不再參與LPL及LDL相關(guān)賽事。這也是LPL聯(lián)盟化進(jìn)程開啟以來，第一次有俱樂部從聯(lián)盟中退出；而自拳頭游戲允許回購特許經(jīng)營隊(duì)伍的聯(lián)賽席位后，北美LCS聯(lián)賽的EG、GG和100T等俱樂部也都陸續(xù)退出了聯(lián)盟。

“聯(lián)盟可能并不需要那么多的隊(duì)伍”，無論是玩家、觀眾的預(yù)期還是資本市場(chǎng)的看法，似乎都預(yù)示著一陣即將到來的收縮期。

在此背景下，無論對(duì)于iG這家老牌俱樂部本身，還是對(duì)于即將跨入新賽季的LPL，這次iG的大規(guī)模重組，都將被視為一個(gè)重要的轉(zhuǎn)機(jī)。在iG新陣容官宣之前，游研社也獨(dú)家采訪到了氧望體育創(chuàng)始人安杰，了解到了這次iG重組的方方面面。

以下為采訪內(nèi)容（Q：游研社 A：安杰）：

Q：從氧望體育的角度，能介紹下這次iG重組的契機(jī)嗎？

A：從我的角度來說，氧望體育一直是iG在2018年幾位奪冠選手（除JackeyLove外）的經(jīng)紀(jì)公司主體。我們一直很期待這些老選手們能夠在職業(yè)賽場(chǎng)上煥發(fā)新的生機(jī)，所以這兩年間，我們一直在幫一些選手不斷地去尋找適合他們的隊(duì)伍，努力讓他們重返賽場(chǎng)。

Q：但職業(yè)賽場(chǎng)跟直播其實(shí)是有沖突的。

A：是的，在傳統(tǒng)的直播邏輯里，你去打職業(yè)這件事情其實(shí)是影響比較大的。職業(yè)成績有起伏、包括因?yàn)楸荣悢嗖?，?duì)經(jīng)紀(jì)公司的收入來講都是一個(gè)不好的事情。

但是我們作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)體、一個(gè)認(rèn)真對(duì)待電競(jìng)的公司，非常希望這些有能力繼續(xù)從事職業(yè)工作的選手在賽場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

Q：所以氧望才打算主動(dòng)參與進(jìn)iG的重組當(dāng)中。

A：是的，iG近幾年處于一個(gè)比較勢(shì)弱的狀態(tài)。作為從iG出來的一批老人，我們也經(jīng)常討論說，這個(gè)品牌的未來會(huì)怎么樣？然后我們就產(chǎn)生了一個(gè)想法：將iG重組，重新進(jìn)行運(yùn)營和管理。

經(jīng)過多輪的溝通和交流，iG那邊也接受了我們的重組方案。最后的結(jié)論就是我們和虎牙一起持有了iG俱樂部80%的股權(quán)，然后iG原主體保留了一部分。

老選手們還在活躍、加上這幾年經(jīng)紀(jì)公司一直希望他們能夠在賽場(chǎng)上獲得一些好的成績，重組的緣分就來自于此。像TheShy和Rookie回歸iG，是一個(gè)讓大家都欣喜的事情，畢竟iG隊(duì)服上的那顆星是他們打出來的。

Q：相對(duì)iG前幾個(gè)賽季的情況來說，目前這個(gè)陣容的投入看上去更大？

A：我們整體的預(yù)算還是比較高的。再加上虎牙作為一個(gè)美股的上市公司，他們對(duì)電競(jìng)這么多年長期的投入，肯定也是期待俱樂部不僅僅能帶來流量，還會(huì)帶來成績，所以我們的投入一定是在豪華陣容的基礎(chǔ)上、力爭(zhēng)成績的上游，明年的目標(biāo)肯定是先進(jìn)世界賽。

Q：但不管怎么說，這個(gè)陣容的“流量”看上去有點(diǎn)驚人。

A：確實(shí)，但是我們不是奔著流量去的。比如說Rookie和TheShy，我們依然認(rèn)為他們?cè)诂F(xiàn)階段有非常高的競(jìng)技水平。如果我們?cè)趲讉€(gè)位置上都組建不錯(cuò)的人，這個(gè)陣容只要磨合得好，會(huì)有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

我覺得進(jìn)世界賽一定是一個(gè)最基礎(chǔ)的、可以逾越的門檻。進(jìn)了世界賽之后，這批老選手是不是有機(jī)會(huì)能夠像T1樣煥發(fā)生機(jī)、在世界賽場(chǎng)上給大家貢獻(xiàn)不一樣的表現(xiàn)，大家的陣容、打法、經(jīng)驗(yàn)和心理素質(zhì)，能不能帶來更好的成績，是一個(gè)值得期待的事情。

Q：你覺得iG重組的消息，對(duì)于整個(gè)LPL或者說國內(nèi)電競(jìng)行業(yè)來說有信心上的提振作用嗎？畢竟S14世界賽LPL沒能奪冠，外界的看法基調(diào)，似乎對(duì)明年的LPL不是那么樂觀。

A：我們不標(biāo)榜自己是救世主，但我們認(rèn)為行業(yè)需要有新鮮的血液和動(dòng)作。這樣才能讓一些可能有退縮，或者是觀望心態(tài)的人，相信其實(shí)還是有人愿意為行業(yè)努力投入和堅(jiān)持的。這也是我認(rèn)為我們?cè)谶@次動(dòng)作里面，可能給這個(gè)行業(yè)帶來的正向價(jià)值。

你說明年LPL有沒有iG，它真的有那么大的影響嗎？我不知道，但如果我們的舉動(dòng)能帶來一些好的改變，那我很開心。

在這里我們還是想呼吁這個(gè)行業(yè)里的大家有更多的一點(diǎn)耐心，認(rèn)真地去思考一下，怎樣讓俱樂部的經(jīng)營、財(cái)務(wù)上的收入跟支出更加合理一點(diǎn)，讓這個(gè)事情變得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)，不要盲目去為了所謂的成績、或者是為了某一個(gè)選手去做太多的成本的追加。像每一年LPL的工資帽都會(huì)有具體的規(guī)定，但實(shí)際上大家都沒有那么嚴(yán)格去遵守。在過去，這是這個(gè)行業(yè)里比較令人痛苦的一件事吧。

Q：氧望現(xiàn)在其實(shí)擁有非常多知名選手的經(jīng)紀(jì)約，包還有豐富的為選手制作內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，這是否會(huì)為你們進(jìn)入聯(lián)盟帶來某些層面的便利？

A：“便利”可能沒有，但能感受到聯(lián)盟那邊對(duì)于我們的加入是配合且支持的。我認(rèn)為我們的軟實(shí)力算是在行業(yè)內(nèi)得到了認(rèn)可的，可能聯(lián)盟方面也會(huì)考慮氧望體育的參與會(huì)對(duì)iG俱樂部的整體運(yùn)營有良性影響，甚至希望我們能成為“鯰魚”，激活LPL其他俱樂部的經(jīng)營。

但無論外界是否重視，我們都會(huì)充分利用在氧望體育積累的運(yùn)營能力和經(jīng)驗(yàn)，來幫助iG未來的發(fā)展和提升。

Q：具體到這次的投資與重組上，除了《英雄聯(lián)盟》，iG還會(huì)涉及其他的項(xiàng)目嗎？

A：這次我們其實(shí)是把iG在LPL的席位，加上iG的品牌進(jìn)行了全部的購買，然后放在一個(gè)新的主體下開始運(yùn)營。未來這個(gè)主體會(huì)以iG母公司的身份，對(duì)外去做大量的賽事的運(yùn)營和投入?！队⑿勐?lián)盟》只是第一個(gè)項(xiàng)目，未來在全球和區(qū)域性能夠提升俱樂部品牌價(jià)值的聯(lián)賽和賽事，我們都會(huì)積極溝通和參與。

Q：所以當(dāng)下最重要的業(yè)務(wù)還是在《英雄聯(lián)盟》這邊。

A：或者說聚焦在拳頭游戲的電競(jìng)業(yè)務(wù)上。我們還會(huì)積極去爭(zhēng)取別的項(xiàng)目。

Q：公告里有提到iG會(huì)在粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作上有所革新，這方面的具體計(jì)劃能透露嗎？

A：總體來講是希望我們和粉絲有更友好的交流和聯(lián)動(dòng)，然后希望一些互動(dòng)、一些給粉絲的回饋，能夠有更實(shí)質(zhì)性的落地。

舉個(gè)例子，可能有一個(gè)選手粉絲為iG花了50塊錢，我們希望他最后能從iG俱樂部得到價(jià)值150塊錢的東西，而不是說我今天讓粉絲花50塊錢買了一個(gè)空頭支票，這個(gè)支票最后還不能兌現(xiàn)。

Q：聽上去像去做足球俱樂部會(huì)員制這種性質(zhì)？

A：沒錯(cuò)，再舉個(gè)例子的話，可能我們的主場(chǎng)門票（假設(shè)）是88元，那iG還會(huì)推出一個(gè)99元的套票，這個(gè)套票里面包含了一張門票、兩張飲品券，包含了一張我們的電競(jìng)酒店的直減券，還可能再包含一件隊(duì)服。

用類似于這樣的一種套餐的性質(zhì)，來讓用戶去購買一些對(duì)粉絲非常有價(jià)值的增值服務(wù)，成為iG俱樂部的會(huì)員。

Q：之前其實(shí)也有一些別的老牌俱樂部想嘗試這種新做法。

A：是的，因?yàn)檫@種做法改變了傳統(tǒng)俱樂部的粉絲聯(lián)動(dòng)方式。事實(shí)上更深度一些，粉絲的參與性也會(huì)更強(qiáng)。

有的時(shí)候俱樂部粉絲之間的氛圍會(huì)比較有激進(jìn)和有對(duì)抗性，包括在一些成績的輸贏、選手之間的一些交流上。從我們做經(jīng)紀(jì)公司的視角和做俱樂部的視角，我們也不太希望俱樂部里面充斥著對(duì)抗情緒。我們更希望，大家可以更多地從理性的視角去看待俱樂部成績的波動(dòng)，在成長的過程和俱樂部共同攜手一起努力。

具體到iG來說，無論是氧望的入駐也好、虎牙的支持也好，我們整體的預(yù)算都很充足，現(xiàn)金流的壓力也不高，我們不會(huì)打算快速地回收投入或者是增加收入，在經(jīng)營上會(huì)通過各種新方式，以一個(gè)比較柔和的模式讓粉絲獲得更多福利和情感價(jià)值，進(jìn)一步連接粉絲和俱樂部。

Q：你覺得對(duì)于你們自己，還有iG俱樂部的粉絲來說，iG這個(gè)品牌的意義和價(jià)值是什么？

A：我們衷心感謝過去14年來，iG的粉絲們從DOTA2到《英雄聯(lián)盟》，始終對(duì)俱樂部品牌、對(duì)這個(gè)Logo的關(guān)注和支持。

在某種程度上，氧望體育繼承了iG在2018年之后的一些“衣缽”，發(fā)展成為如今在行業(yè)內(nèi)頗具知名度的經(jīng)紀(jì)公司，追本溯源的話，我們都是這段歷史的見證者，都是俱樂部的忠實(shí)支持者。

在這樣的基礎(chǔ)上，無論之前這個(gè)品牌在廣大電競(jìng)或游戲用戶群體中的號(hào)召力是否如我們所想象的那樣強(qiáng)大，iG品牌對(duì)我個(gè)人以及氧望體育而言，依然具有極大的價(jià)值和意義。因?yàn)樾碌钠聞倓傞_啟，明年將迎來iG的第15年，我相信未來的iG在承接過去的基礎(chǔ)上，必定會(huì)有新的變化和發(fā)展。

我們想繼續(xù)致力于加強(qiáng)iG品牌的運(yùn)營，讓更多人喜愛并熱愛iG。我也想強(qiáng)調(diào)，品牌其實(shí)是一個(gè)相對(duì)虛幻的概念，我們更希望通過這個(gè)品牌的連接，讓大家在iG俱樂部的體系中獲得情感價(jià)值的提升與變化。

Q：也就是讓iG這個(gè)品牌對(duì)于粉絲來說更有實(shí)感。

是的，我們不是單純說通過iG這個(gè)品牌來吸引大家參與一些付費(fèi)活動(dòng)，比如推出一些聯(lián)名產(chǎn)品、大家可以通過支付一定費(fèi)用來購買……不是這個(gè)邏輯。我們希望重組后iG的經(jīng)營方式，和以往俱樂部的經(jīng)營模式有顯著的不同。我們的目標(biāo)是利用iG的品牌影響力，為粉絲們提供更多切實(shí)的價(jià)值和福利，而不僅僅是一些虛幻的承諾。

比如像前面說的，我們會(huì)建立一個(gè)粉絲俱樂部，加入后粉絲們能夠立即獲得相應(yīng)的回報(bào)，滿足他們付出后能獲得的期待。同時(shí)，我們也會(huì)在長期內(nèi)持續(xù)為他們提供更多的福利和服務(wù)。這是我對(duì)未來發(fā)展的看法。

Q：從俱樂部的角度，好像也可以理解為在對(duì)選手和工作人員的未來做出承諾。

A：是的，在我看來，iG品牌背后有一個(gè)括號(hào)，這個(gè)括號(hào)代表著家庭。iG一直以來都有這樣的傳統(tǒng)，大家在一個(gè)相對(duì)和諧的環(huán)境中共同商量。中國的俱樂部行業(yè)發(fā)展了二十多年，期間出現(xiàn)了很多負(fù)面丑聞和碰撞，而像IG這樣一直保持和諧，沒有出現(xiàn)過特別大的負(fù)面輿論，我認(rèn)為這并不是因?yàn)檎l管理得好，而是iG這個(gè)品牌從一開始建立時(shí)就有了明確的定位。

我們的選手、教練員和管理層都明白，我們不僅是伙伴、朋友，更是家人。因此，我們理解每個(gè)人在不同階段可能會(huì)遇到困難和挫折，大家盡可能地相互理解和包容，一點(diǎn)一點(diǎn)地嘗試解決問題，而不是用激烈的手段對(duì)抗或進(jìn)行沖突。

我們也會(huì)繼續(xù)保持這樣的企業(yè)文化，我們希望每位為iG效力的選手都能得到良好的照顧，同時(shí)全身心投入到成績的發(fā)展中。當(dāng)有一天，他們?nèi)绻娴臒o法繼續(xù)比賽，或者感到疲憊時(shí)，俱樂部也能在其他方面為他們提供額外的價(jià)值，從而讓他們與俱樂部形成除了賽訓(xùn)以外的更多關(guān)聯(lián)。

這也是虎牙與氧望體育合作來重組iG的原因。我們希望從你進(jìn)入俱樂部的那一刻開始，如果你愿意，我們將全方位地幫助你打造自己的未來。

Q：在今年的行業(yè)背景下，做出這樣大跨步的決定，會(huì)需要一些勇氣嗎？

A：可能剛剛落幕的S14的失利，對(duì)整個(gè)中國電競(jìng)的氛圍確實(shí)產(chǎn)生了一定的影響，這個(gè)影響的幅度可能還不小。但我們的重組決策其實(shí)在總決賽結(jié)束之前就已經(jīng)做出了，我們表示遺憾，但能夠接受。

但在做出這個(gè)決定的時(shí)候，我們就不打算在未來一到兩年內(nèi)，iG會(huì)以資本的方式快速變現(xiàn)。對(duì)我而言，既然選擇在這個(gè)階段經(jīng)營IG這個(gè)品牌，我就希望將其打造成為一個(gè)百年俱樂部。至于我能在這個(gè)百年計(jì)劃中堅(jiān)持多少年，三年、五年、十年，還是五十年一百年，我并不知道，但肯定會(huì)堅(jiān)持。

Q：是一個(gè)基于對(duì)品牌和行業(yè)信心的、非常長期的投資，可以這么理解嗎？

A：無論氧望體育還是虎牙，我覺得我們都是這么考量的。